Presenze turistiche in Francia nel 2026: cosa sapere

Le presenze turistiche in Francia nel 2026 vanno bene, ma non ne beneficiano tutti allo stesso modo. Secondo l'Insee, hotel, campeggi e altre strutture ricettive collettive hanno registrato 260,5 milioni di pernottamenti tra maggio e agosto 2026, il livello più alto da quindici anni. La crescita arriva dai francesi, la clientela straniera ristagna e le grandi città arretrano mentre le zone rurali avanzano.

Per un host che affitta a breve termine, questi numeri non si leggono così come sono: l'indagine dell'Insee non misura le prenotazioni fatte sulle piattaforme tra privati. Questo articolo distingue ciò che le statistiche ufficiali dicono davvero, ciò che non dicono e ciò che potete dedurne per la prossima stagione, con ogni dato datato e collegato alla sua fonte.

Ultima verifica delle fonti: 6 ottobre 2026. I dati di luglio e agosto 2026 dell'Insee sono provvisori. Le parti di lettura e interpretazione sono analisi della redazione Majordia, non conclusioni degli enti citati.

Che cosa dicono l'Insee ed Eurostat sulla stagione 2026?

Due fonti si completano: l'Insee misura hotel, campeggi e residenze turistiche, Eurostat conta i pernottamenti prenotati su Airbnb, Booking ed Expedia. Nessuna delle due misura l'intero mondo degli affitti brevi, ma insieme indicano la direzione del mercato.

Fonti: Insee Focus n° 387, Eurostat, pernottamenti 2025, Eurostat, secondo trimestre 2026.

Perché l'estate 2026 è definita da record?

Perché la frequentazione delle strutture ricettive collettive «supera quella della stagione 2025, già la più alta da 15 anni», scrive l'Insee (traduzione propria). L'istituto precisa che questo aumento arriva «nonostante la maggiore concorrenza delle prenotazioni tra privati» (traduzione propria): le piattaforme erodono quote di mercato, eppure hotel e campeggi crescono ancora.

Conta il dettaglio per tipo di soggiorno: i campeggi restano in testa con 126,5 milioni di pernottamenti, davanti agli hotel (92,0 milioni). Solo le altre strutture ricettive collettive turistiche arretrano leggermente (-0,4 %).

Case mobili in un campeggio ad Autrans (Isère), foto Exilexi, Wikimedia Commons, licenza CC BY 4.0.

Qual è il limite di questi dati per un host?

L'indagine dell'Insee riguarda hotel, campeggi e altre strutture ricettive collettive turistiche. L'istituto lo dice a chiare lettere nella sua nota metodologica: «La frequentazione generata dalle piattaforme di prenotazione tra privati non è misurata nell'ambito di questa indagine» (traduzione propria). Un alloggio ammobiliato affittato su Airbnb o Booking non rientra quindi nei 260,5 milioni di pernottamenti.

È la prima regola di lettura: i numeri dell'estate dicono in quale clima viaggiano i vostri ospiti, non quante notti ha venduto il vostro alloggio. Per l'andamento delle piattaforme bisogna rivolgersi a Eurostat, che consolida i dati trasmessi da Airbnb, Booking ed Expedia.

Chi viaggia quest'estate: più francesi o stranieri?

Più francesi. La clientela residente rappresenta «più di due pernottamenti estivi su tre» (traduzione propria) nelle strutture ricettive collettive e da sola spiega i 2,8 milioni di pernottamenti in più del 2026. La clientela non residente, invece, ristagna sull'arco della stagione e in agosto arretra addirittura.

La quota dei non residenti si attesta al 31,5 % dei pernottamenti nel 2026, contro il 31,8 % del 2025. Resta nettamente più alta negli hotel (39,9 %) che nei campeggi (29,6 %) o nelle altre strutture ricettive collettive (19,0 %).

Quali nazionalità dominano negli hotel?

Negli hotel francesi gli Stati Uniti restano il primo paese straniero con 5,4 milioni di pernottamenti nel 2026, davanti al Regno Unito (4,3 milioni) e alla Germania (3,9 milioni). Seguono il Belgio (2,8 milioni), l'Italia (2,3 milioni), i Paesi Bassi (2,2 milioni) e la Spagna (2,0 milioni).

Le variazioni sono contrastanti: Germania (+3,9 %), Belgio (+3,1 %), Paesi Bassi (+3,0 %) e Regno Unito (+1,2 %) crescono, mentre Spagna (-8,5 %) e Italia (-3,0 %) si contraggono sensibilmente. Anche i pernottamenti alberghieri cinesi (-9,0 %) e giapponesi (-10,8 %) calano e restano ben lontani dal livello precedente alla crisi sanitaria.

E nei campeggi?

La clientela straniera è quasi esclusivamente europea. Gli olandesi restano i più numerosi (11,8 milioni di pernottamenti, -3,1 %), seguiti dai tedeschi (9,7 milioni, +1,3 %), dai belgi (4,8 milioni) e dai britannici (4,4 milioni).

Dove le presenze crescono e dove calano?

Il litorale, la montagna e le aree rurali guadagnano pernottamenti, le grandi città ne perdono. È il messaggio territoriale più netto dello studio.

Fonte: Insee Focus n° 387, settembre 2026. Dati provvisori per luglio e agosto.

L'Insee ritiene che il calo nelle grandi città sia probabilmente legato alle ondate di caldo dell'estate. Per il sud atlantico l'istituto invita alla prudenza: gli incendi spiegano «verosimilmente solo una parte del calo» (traduzione propria), dato che la flessione era già visibile da giugno.

Rue Steinkerque, Parigi 18º arrondissement, foto Chabe01, Wikimedia Commons, licenza CC BY-SA 4.0; immagine illustrativa non datata.

Che cosa dicono le piattaforme di prenotazione?

Continuano a crescere, ma il ritmo rallenta. Secondo Eurostat, i pernottamenti prenotati tramite Airbnb, Booking ed Expedia nell'Unione europea raggiungono 951,6 milioni nel 2025, l'11,4 % in più rispetto al 2024 e il 32,4 % in più rispetto al 2023. Nei trimestri successivi il tasso di crescita annuo è stato dell'8,7 % (T3 2025), del 10,9 % (T4 2025), del 9,7 % (T1 2026) e poi del 5,3 % (T2 2026, ossia 258,8 milioni di pernottamenti).

Su queste serie, il secondo trimestre 2026 segna quindi la crescita più debole degli ultimi quattro trimestri pubblicati. È un'osservazione della redazione a partire dai comunicati Eurostat, da confermare con i prossimi trimestri: un trimestre non fa una tendenza.

La Francia pesa in queste prenotazioni?

Sì. Nel terzo trimestre 2025 la Provenza-Alpi-Costa Azzurra si colloca al terzo posto tra le regioni dell'Unione con 16,9 milioni di pernottamenti prenotati tramite piattaforme, dietro l'Adriatico croato (27,7 milioni) e l'Andalusia (19,5 milioni). Tra le 20 regioni più frequentate in quel trimestre, 6 sono francesi (5 spagnole, 4 italiane). Nel primo trimestre 2026 la regione Rodano-Alpi è a pari merito con le Canarie in testa (8,8 milioni di pernottamenti ciascuna).

Fonti: Eurostat, 2025 e T3 2025, Eurostat, T3 2025 nazionale, Eurostat, T1 2026 e T2 2026.

Gli alloggi ammobiliati fanno davvero concorrenza agli hotel?

I dati regionali dell'Insee lo suggeriscono. In Nuova Aquitania, tra il 2019 e il 2024, i pernottamenti prenotati tramite piattaforme negli alloggi turistici ammobiliati sono aumentati in media dell'11 % l'anno, contro il -0,3 % degli hotel e l'+1,7 % dei campeggi. Questa regione ha totalizzato quasi 20 milioni di pernottamenti nel 2024 (19.822.581), e il 73 % era prenotato da turisti residenti in Francia, il 27 % da turisti stranieri.

A livello nazionale, l'Insee indica che l'entusiasmo per gli alloggi turistici ammobiliati è ancora più marcato: +14 % in media l'anno tra il 2019 e il 2024. Lo schema ricalca quello dell'estate 2026: una domanda interna solida, che avvantaggia gli affitti tra privati così come i campeggi.

Fonte: Insee Flash Nouvelle-Aquitaine n° 131, 3 dicembre 2025, sulla base dei dati sperimentali di Eurostat (Airbnb, Booking, Expedia Group, Tripadvisor).

Quali conseguenze per un host di affitti brevi?

Queste statistiche non prevedono il vostro tasso di occupazione, ma orientano quattro decisioni. Quanto segue è una lettura della redazione, da confrontare con i vostri dati di prenotazione.

1. Curate la domanda francese. Se la clientela residente trascina la crescita, contano di più i soggiorni dell'ultimo minuto, i fine settimana e la bassa stagione. Un calendario aperto e regole di arrivo semplici pesano più delle promesse di esotismo.
2. Non contate su una ripresa straniera. La clientela non residente ristagna, ma resta essenziale, soprattutto per gli hotel (quasi il 40 % dei pernottamenti). Se il vostro alloggio ospita britannici, tedeschi, olandesi o belgi, un libretto di benvenuto nella loro lingua è un comfort, non un vezzo.
3. In città, prevedete flessibilità tariffaria. Un calo del 3,9 % dei pernottamenti nelle zone urbane dense, con i non residenti a -7,7 %, rende il calendario più sensibile. Gli host delle grandi città possono guardare alle durate minime di soggiorno e alla tariffazione dinamica.
4. Guardate oltre le grandi destinazioni. Le aree rurali crescono del 3,2 % e le zone urbane intermedie del 2,1 %. Un alloggio in una cittadina o in campagna si posiziona su una domanda in crescita, a condizione di essere ben descritto sulle piattaforme.

Il turismo d'affari sta tornando?

Un po'. L'Insee osserva che il turismo d'affari aumenta del 7,6 % nel 2026 nelle strutture ricettive collettive esclusi i campeggi, dopo diversi anni di calo. Resta comunque inferiore di 16 milioni di pernottamenti rispetto al livello del 2019, ossia un calo del 36 % in sette anni. Per gli alloggi vicini a stazioni o zone produttive, il segmento workation e soggiorni di lavoro merita una rilettura, senza farne una promessa.

Come adattare l'accoglienza a una clientela internazionale?

Le nazionalità in crescita nel 2026 negli hotel francesi sono tedesca, belga, olandese e britannica, con gli americani sempre in testa per volume. In un libretto di benvenuto, questo si traduce in tre lingue prioritarie: inglese, tedesco e olandese, a cui si aggiungono spagnolo e italiano se accogliete viaggiatori dell'Europa meridionale. Majordia traduce automaticamente il vostro libretto in sei lingue (francese, inglese, tedesco, spagnolo, italiano, olandese) e lo mostra nella lingua del viaggiatore; rileggete le istruzioni sensibili come l'accesso o la sicurezza. Per i viaggiatori stranieri, la stessa pagina può riunire le informazioni pratiche dell'alloggio: Wi-Fi, codice d'accesso, contatti e numeri di emergenza.

In sintesi

FAQ

Le presenze turistiche in Francia sono in aumento nel 2026?

Sì per le strutture ricettive collettive: l'Insee rileva 260,5 milioni di pernottamenti da maggio ad agosto 2026, l'1,1 % in più rispetto al 2025, con dati di luglio e agosto ancora provvisori. Questa statistica non comprende gli affitti prenotati sulle piattaforme tra privati.

Gli affitti Airbnb sono inclusi nei dati dell'Insee?

No. L'indagine sulla frequentazione dell'Insee riguarda hotel, campeggi e altre strutture ricettive collettive turistiche, e l'istituto precisa che le piattaforme di prenotazione tra privati non vi sono misurate. Eurostat pubblica in parallelo dati sui pernottamenti prenotati tramite Airbnb, Booking ed Expedia.

I turisti stranieri stanno tornando in Francia?

Nessuna ripresa nel 2026: la frequentazione non residente è stabile sull'arco dell'estate (31,5 % dei pernottamenti contro il 31,8 % del 2025) e cala in agosto. Le clientele tedesca, belga, olandese e britannica crescono negli hotel, mentre spagnoli, italiani, cinesi e giapponesi calano.

Le grandi città perdono turisti?

Le zone urbane dense perdono il 3,9 % dei pernottamenti nell'estate 2026 nelle strutture ricettive collettive, con -7,7 % per la clientela non residente. L'Insee vi vede una probabile conseguenza delle ondate di caldo, senza affermarlo.

Le prenotazioni sulle piattaforme stanno rallentando?

Il ritmo rallenta: Eurostat conta 258,8 milioni di pernottamenti nel secondo trimestre 2026 nell'Unione europea (+5,3 %), contro il +8,7 % del terzo trimestre 2025 e il +9,7 % del primo trimestre 2026. Un singolo trimestre resta da confermare nel tempo.

Che cosa fare di questi dati per il mio alloggio?

Usateli come un barometro, non come una previsione. Confrontateli con la provenienza dei vostri ospiti nei 12 mesi e con il calendario del vostro comune, poi regolate durata minima, tariffe e lingue del vostro libretto.

Conclusione: leggere il mercato prima di fissare le tariffe

La stagione 2026 conferma che il turismo in Francia poggia sulla domanda dei residenti, che i territori fuori dalle grandi città guadagnano terreno e che le piattaforme crescono più lentamente. Per un host, la sfida è accogliere bene due pubblici: francesi che prenotano a ridosso della data e stranieri europei che si aspettano informazioni nella propria lingua.

Se volete risparmiare tempo su quest'ultimo punto, il libretto di benvenuto digitale di Majordia si apre con un codice QR, si traduce automaticamente in sei lingue e si aggiorna senza ristampare. I piani sono illustrati nella pagina Prezzi. Per confrontare i canali di prenotazione, leggete anche il nostro confronto tra Airbnb, Booking e Abritel.

Ultima verifica delle fonti: 6 ottobre 2026.

Crediti immagini. Copertina: spiaggia di Saint-Malo, foto di Xavier Foucrier, Unsplash, licenza Unsplash. Illustrazioni: Exilexi (CC BY 4.0) e Chabe01 (CC BY-SA 4.0), tramite Wikimedia Commons; immagini convertite in WebP e ridimensionate.